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随着世界经济一体化进程的继续推进，全球市场的融合程度越来越高。对于企业来说，既要进行全球化的战略规划，又要兼顾各个地区市场本地化的发展，尤其是有潜力的地区市场。毫无疑问，中国汽车市场目前的快速发展和未来的巨大潜力就为国际汽车零部件企业所看好和重视，这些企业制定着各个发展阶段的计划，并适时地调整。

前不久，曼胡默尔管理（上海）有限公司（曾用名曼•胡默尔滤清器贸易（上海）有限公司）为了更贴近中国市场，于今年年初正式启用‘曼牌滤清器’的中文商标，进一步提升其在企业文化层面上的本土化程度。此外，今年曼胡默尔还将在中国启用高科技的防伪标签，以达到保护曼牌滤清器用户权益的目的。就上述内容，本刊记者采访了曼胡默尔管理（上海）有限公司市场部经理滕峻辉女士。

启用‘曼牌滤清器’中文商标

中国农历新年刚过，曼胡默尔就发布了从今年开始在中国汽车售后市场正式启用“曼牌滤清器”这一中文商标的消息。据悉，“曼牌滤清器”这一中文商标会在今年上半年面市，主要用在国内生产的曼牌滤清器的外包装上。

目前，国内的汽车零部件公司或贸易公司在开拓中国汽车售后市场时，主要还是通过经销商层面的流通渠道向终端客户渗透，当然，随着各公司渠道扁平化的发展趋势，越来越多的汽车零部件企业开始关注终端客户，而直接与终端客户合作或渗透的相对较少。此次，曼胡默尔启用中文商标也是想向终端客户进行广泛地渗透，让“曼牌滤清器”这一滤清器品牌深入人心。

“此次‘曼牌滤清器’的启用，曼胡默尔公司更多地是从终端市场层面考虑的。中国车市还很‘年轻’。有相关数据统计，目前超过80%车主都拥有的是第一辆车，因此人们对汽车品牌的认知度尚在建立中，而对汽车零部件的认识和了解就更加肤浅了。” 滕峻辉解释着‘曼牌滤清器’在中国启动的意义，“滤清器在零部件中是易损易耗件，采用优质的滤清器对于保护发动机，保证汽车和机器的整体性能，降低排放具有重要意义。我们希望让更多终端客户记住‘曼牌滤清器，并把滤清器产品的知识推广到维修站，推广到最终用户那里。”

在采访时，滕峻辉一直在传递着这样一个信息：对于一家严谨的德国企业来说，曼胡默尔非常重视产品质量。在中国，目前曼胡默尔是以OE为导向的生产型企业，其产品的20%供应到售后市场。作为一家具有深厚主机配套背景的欧洲企业，曼胡默尔推向售后市场的产品以欧美车系的滤清器产品涵盖面最广，而大力开拓日韩车系及中国本土车系的产品线已经被列为曼胡默尔的战略性项目。无论是什么车系的滤清产品，无论曼胡默尔是否该车系的原厂供应商，只要是“曼牌滤清器”，就保证和原厂配套一致的品质，这不仅是因为曼胡默尔的售后产品和OE产品都来自同一条生产线，更是因为其全球一致的严格质量标准和产品开发流程。

启用高科技防伪标识

在中国，假冒伪劣汽车零部件是所有正规零部件制造商头痛的问题。在汽车售后市场，无论是国际一、二线洋品牌，还是在国内具有一定知名度的本土品牌，几乎无一能逃过被仿冒这一劫。使用假冒伪劣滤清器，不仅无法达到滤清器对于汽车和机械的有效保护，甚至会危及用户的生命和财产安全。为了保护曼牌滤清器用户的切身利益，维护品牌形象，曼胡默尔公司在积极地采取行动。

据滕峻辉介绍，曼胡默尔于去年参加了优质品牌保护协会（QBPC），加强了品牌保护的力度，包括网上信息监控，调查打击假货生产销售渠道等。

今年，曼胡默尔曼牌滤清器将实施高科技的防伪标识，这一防伪标识粘贴在产品包装开启处。消费者可通过手机，扫描输入或网上键入，随时随地将产品信息发送至到德国的技术平台上，一分钟之内即收到反馈短信，如果显示的是一个绿色的标志，即表示该产品是曼牌滤清器的原厂正品。曼胡默尔期望通过应用该高科技防伪标识，使用户能够得到随时随地的曼牌优质正品承诺和保护，有效地打击假冒行为。
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